铸魂聚力育人须放在“心”上

习近平总书记深刻指出，民心是最大的政治，为民造福是最大的政绩。对宣传思想文化工作者而言，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象是重要职责使命。我们要带头以正确政绩观谋事成事，把创造政绩的立足点放在真抓实干上，多做强信心、聚民心、暖人心、筑同心的工作，最大限度减少工作的盲目性、片面性、功利性，最大力度提升宣传文化产品的传播力、吸引力、感染力，最大程度增强群众的文化获得感、幸福感、安全感。

占领“指尖阵地”，让正能量有大流量。有传播力才有凝聚力。当下群众的注意力很大程度都在手机里、在云端上。如果我们的宣传还抱着“报纸有字、电视有影”的老黄历，却对互联网主战场视而不见，那就等于在“没有听众的剧场里演戏”。正确的政绩观，首先要打破“自说自话”的惯性，敢于到流量大潮中搏击。要学会把党的政策理论“化整为零、轻装上线”，比如，把文化惠民浓缩成大爷大妈第一次在乡村舞台上演奏小戏小剧的十几秒镜头，把理论宣讲做成“青年与专家对谈”的系列短剧。几秒钟的短视频、一句戳心的金句海报、一个交互的H5，切口小、语态新、共情准，更容易在指尖滑动中“破壁出圈”。

打磨“匠心之作”，让作品走心更入心。正确政绩观，拒绝“虚热闹”，呼唤“真功夫”。宣传思想文化工作不是快消品流水线，而是需要静水深流、精耕细作的良心活。有的地方片面追求大场面、大制作，热闹一时却空洞无物；有的追逐所谓“爆款”，转眼就被遗忘在信息洪流里。真正能打动人、传得开、留得下的，永远是有筋骨、有温度的作品。就像山东推出的“跟总书记学方法”“好客山东 好品山东”等融媒传播，哪一件不是反复锤炼、细细打磨的结晶。匠心就是不赶风口、不抄近路，以工匠精神、绣花功夫精雕细琢，让每一件作品都能经受时间和群众的检验。

善用“家常话语”，让群众听得懂用得上。文风折射作风，话风连着人心。有些宣传干部笔下有排比对仗、面上四平八稳，群众看了却昏昏欲睡。这不只是文笔问题，本质上是脱离群众的形式主义政绩观在作祟。正确的政绩观，要求我们放下架子、脱掉“长衫”，多说人话、家常话、心里话。讲乡村振兴，别只背“产业兴旺、生态宜居”，要说“家门口能挣钱了，路修好了，孩子愿意回来了”；讲文化建设，别只说“服务体系健全”，要说“咱村晚上也能看戏、周末还能逛书屋”。最能走进人心的道理，往往就藏在最朴素的表达里。群众用“听得懂”给我们的工作打分，用“愿意听”为我们的政绩投票。

追求“实绩实效”，让口碑叫得响立得住。宣传思想文化工作的成色，不在发了多少文稿、办了多少活动，最终要看实实在在的效果，要看群众认不认可、信不信得过、跟不跟着走。有的活动花了大价钱，可曲终人散、一地冷清；有的项目台账精美、展板漂亮，百姓却“无感”。这都是“重形式轻实效、重过程轻结果”的典型。正确的政绩观是把钱花在刀刃上、把力用到心坎里。就像潍坊推行的“文化指导员”模式，不是一阵风似的“送文化”，而是扎下根来“种文化”，培育群众身边的基层文艺骨干，让百姓从“台下看客”变成“舞台主角”。这种看得见、摸得着、能参与、真受益的成效，才是经得起民心检验的硬核政绩。

树立和践行正确政绩观的检验标准，是我们是否真正走进群众心坎，是否用对方法、说对话语，是否交得出经得起时间和民心考量的答卷。在文化强省建设的征程上，每一位宣传思想文化工作者都应以百姓心为心、与群众心连心，说实话、出实招、办实事、求实效，真正做到着眼于人、落脚于人，温暖人心、凝聚人心。（李光福）