加快文旅产业升级 擦亮“阳光海岸 活力日照”品牌

2024年5月22日，习近平总书记亲临日照视察，漫步阳光海岸绿道，同市民亲切交流，对文旅产业升级、人民生活品质提升寄予殷切期望。我们始终牢记嘱托、感恩奋进，深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，放大“蓝天碧海金沙滩”比较优势，以创新思维重构文旅场景，以融合路径推动产业升级，加快将文旅产业打造成支柱产业、民生产业，持续擦亮“阳光海岸 活力日照”品牌。

2025年，全市地区生产总值增长6%、增速居全省第2位，其中，限上住宿业营业额增长17.2%、限上餐饮业营业额增长18.2%，增速分别居全省第1位、第2位；实现国内旅游收入439.1亿元，接待国内游客超6800万人次，分别增长11.8%、10.3%；实现旅游产业增加值137.2亿元、增长9.6%，增速全省第1位。

文旅产业，本质上是“体验经济”。我们把文旅产业作为扩内需、促消费的重要抓手，围绕满足游客个性化、分众化、沉浸式、体验式需求，重塑供给逻辑、打造多元场景，努力以新需求引领新供给、以新供给满足新需求。

打造老少皆宜的全龄场景。大力发展研学旅游，成功举办第七届山东体验教育产业大会，建成全省首个市级研学实践管理平台，万平口空中漂流水滑道、向日贝壳博物馆等景点持续火爆，孩子们在滑道上感受飞驰的快乐、在贝壳里听见大海的回响。大力发展演艺经济，培育本土演艺品牌“光阴的故事”，2025年举办“日照东方”管乐嘉年华、抖音汽水音乐派对等60余场演艺活动。大力发展甜蜜经济，婚礼服务头部企业“婚礼纪”总部落户，花屿海等婚拍基地每年见证10万对新人海誓山盟，从“恋爱打卡”到“婚纱摄影”的全产业链已然贯通。大力发展银发经济，招引建设山海瑞颐康养中心、嘉豪·书香里养老社区等高品质康养机构，许老年人一方岁月静好的归处。

打造陆海空联动的全域场景。海上，围绕策划“向着太阳遇见你·High玩日照金沙滩”特色主题IP，开通“好客山东·半岛1号”航线，打造沙滩与音乐、运动与休闲等特色消费场景，推动咖啡与海、星岛蓝碳、海洋美学馆等成为热门打卡地，“去日照海边看火箭发射”成为出游新选择，阳光海岸露营公园入选全国5C级自驾车旅居车营地。陆上，打好五莲山、九仙山生态康养牌，提升浮来山千年银杏树影响力，打造天台山东方太阳文化圣地，做强大青山“与世界推手”太极拳品牌，推动山岳旅游各展其长、优势互补。空中，推出低空飞行、滑翔伞与热气球等新场景，将单一的观光之旅升级为沉浸式多维生活。　

打造四季能游的全时场景。长期以来，日照旅游业一直存在淡旺季分明、“昼夜差”明显的难题。对此，我们把文旅项目建设作为破局关键，接续开展项目突破年、项目提升年、项目攻坚年，建成投用日照海洋公园、东夷小镇、莒国古城、日照大剧院、开元森泊度假乐园、雁达城等一批精品拳头文旅产品，推动实现四季能游、全天可玩。其中，开元森泊度假乐园是山东首个全天候、全季节性的一站式休闲旅游度假综合体，连接海天的“紫色丝带”网红桥、可以数星星听松涛的“林间之巢”、全年30℃恒温的室内水乐园，让其迅速成为文旅消费新热点，2025年5月开业即火爆，仅１年时间就接待游客近50万人次。

文旅产业不仅是“游”的产业，更有“融”的特质，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应。我们坚持链式思维，推动文旅与体育、康养、民宿等深度融合，打造产业生态圈，让游客因为一个理由来到日照，却因为无数种可能爱上日照。

深化“文旅+体育”。依托奥林匹克水上运动小镇、阳光海岸绿道等载体，打造中国（日照）国民休闲水上运动会、日照马拉松、日照“太阳城”网球公开赛等自主IP赛事，成功举办中国围棋大会、中国运动休闲大会、全国帆船冠军赛等400余项重大体育赛事活动，构建起“强球类、优户外、重多元”的赛事体系，连续４年荣获“中国体育旅游十佳目的地”称号。2025年，成功举办省级以上体育赛事活动155项，其中国际级1项、国家级74项，带来直接经济收益5.68亿元。上海自媒体“叔式生活”曾点赞日照网球旅游，“为何对日照一‘网’情深？因为这里不仅有着极具品质和规模的网球设施，而且往返于上海和日照的高铁只需3.5小时，早晨从上海出发，中午就能在日照打球”。近年来，已吸引5000余名网球爱好者来日照，实现了“网球自由”。

做精“文旅+康养”。日照山海相拥、林泉共生，具备发展康养旅游坚实的“自然底气”。我们锚定不同群体的多元需求，投用康养职业学院、康复医院等载体，构建覆盖长期安居、中期旅居、短期度假的全周期康养服务生态。目前，全市康养旅居床位超1500张，2025年全市重点康养机构接待旅居老人5.8万人次、较上年增长100%，获评“2025年中国康养城市排行榜百强”第28位。一位热衷于旅居全国的北京退休教师说，“我有过敏性哮喘，对环境要求极高，去过很多地方，只有在日照，一次都没犯过病。每天呼吸，就像在做天然的雾化治疗”。

拓展“文旅+民宿”。把民宿作为撬动全域旅游、加快乡村振兴的支点，实施乡村民宿高质量发展三年行动计划，打造经山历海、大好河山等6大民宿集聚区，推动民宿产业从零散经营向集群化、高品质跃升。无论是海集滩西的徽派古韵、乔家墩子的现代简洁，还是“梦里听海”的官草汪村、云过山丘船屋、“听虫鸣鸟叫”的“不负”民宿、兼具科技派与海洋范的“太空舱”，都可以让游客找到梦中的“房子”，尽享“有一种生活叫日照”的舒适与安然。截至目前，全市累计培育民宿2836家、客房1.9万余间、床位近4万张，直接带动就业8000余人。其中，阳光海岸绿道串联起48个旅游村、1800余家精品民宿，带动沿线村民实现“家门口创业致富”，“不紧不慢、三天一万”成为当地民宿业户收入的生动写照。

文旅业吃的是口碑饭，拼的是服务力。一座城市的温度，不仅体现在风景有多美，更体现在游客被善待、被尊重的每个瞬间。我们坚持以游客为中心，将整座城市打造成无边界服务场，用“实诚日照人”的良好口碑赢得游客信赖。

让游客“便捷游”。注重基础设施建设，打造“快旅慢游”交通网，建成启用日照站，推动重要景区三级以上公路全覆盖。针对旅游旺季“一位难求”痛点，推动机关事业单位停车设施限时共享，打造“日照慧停车”小程序，实现“线上预约、无感支付、智能导览”一体化服务。开发日照景区即时热力图，实时监测重点景区客流密度，为景区管理和市民游客出行提供有效参考。

让游客“暖心游”。推出“日照好客”十二条措施，把以人为本理念体现到每个细节。完善旅游公共服务体系，打造休闲度假型酒店集群，建设友好型旅游景区度假区。建立旅游旺季分级响应机制，优化投诉处理快响应、快处置、快反馈流程，游客诉求第一时间妥善处置。发起“远来都是客，礼让外地人”专项行动，让游客在日照的每一步都能感受到被礼遇的温暖。前不久，贵州游客彭先生随手发的一条抖音收获众多网友点赞。彭先生一家来日照旅游，入住民宿时母亲意外磕碰，民宿老板不仅全程陪同就医、免去全部房费，后又寄来满满一箱海产品，让彭先生备受感动。这份跨越山海的双向奔赴，勾勒出日照文旅最动人的底色。

让游客“放心游”。常态化开展旅游市场秩序整治，深化“体检式”暗访评估，严厉打击“黑导游”“黑出租”和诱导、欺骗、强迫游客消费等行为。积极引导经营业户诚信经营，督促明码标价，推行餐前价格确认、电子确认、点餐单据“双存妥存”管理，严肃查处不明码标价、混淆菜品等行为。大力推行“普法+执法”式监管，建立旅游市场主体信用评价体系，对失信主体实施联合惩戒。2025年“五一”、国庆假期，全市景区投诉占比分别下降16%、18%，旅行社投诉数量下降20%，星级民宿实现“零投诉”。

信息爆炸时代，酒香也怕巷子深。我们坚持城市与文旅一体、线上与线下融合，丰富活动、拓展客源、加强宣传，让更多人听见日照声音、看见日照风景、记住日照故事。

解码客群画像，让营销更有准度。聚焦“Z世代”、亲子家庭、银发族三大核心客群，实施差异化营销策略。针对年轻人，走进江南大学、山东大学、中国人民大学等高校，开展“活力日照青春π”主题宣推，用青春语言对话年轻心灵。针对亲子家庭，推出海洋科普、工业研学等主题线路，让“研学日照、向阳成长”成为家长首选。针对银发族，与一线城市养老机构、老年大学建立常态化对接，组织康养旅居活动，让“候鸟式”养老在日照安家。去年来日照的游客中，省外的占比28%，客群结构持续优化。

借势平台流量，让传播更有广度。“日照—北京”高铁专列，让“阳光海岸”沿着铁轨驶向远方。在北京王府井、南京商圈、郑州出租车市场等投放城市形象广告，日均触达游客超330万人次。深化与携程、抖音、小红书等头部平台合作，持续制造传播热点。2025年，日照跃居马蜂窝平台“五一”热度涨幅最快城市榜首，抖音暑期酒旅订单环比增长123%、居全省第2位，一次次“出圈”让城市的影响力和美誉度持续攀升。

创新票根经济，让联动更有深度。依托日照银行“宜当生活”，以票根为纽带，聚焦一码通享、票根互认、流量共享，推出“跟着演出去旅行”文旅礼包。一张登机牌可享16家景区优惠，一张演唱会门票可联动30余家酒店、20余家景区折扣。小小票根串起“吃住行游购娱”一条龙，推动城市从“一处热”走向“全域火”。（中共日照市委书记  李在武）