活力山东的消费新图景

初秋，从鲁南到鲁北，大地还未换上多彩的调色板，消费热土上早已是五彩斑斓。立足产业沃土，山东坚持以新供给培育消费新增长点，打磨细分赛道爆款，不断拓展文旅新场景，持续为消费市场注入强劲动能，一幅活力奔涌的消费新图景徐徐铺展开。

8月末，济宁邹城市太平镇白马河畔，山东新能船业有限公司的生产现场一派火热景象。前不久，这家投产仅3年多的船企迎来2026年第100艘船舶顺利下水，创下内河造船批量化新纪录。

不止于此，新能船业还手握多项行业首创成果：全国首个集研发设计、智能制造于一体的内河新能源船舶制造示范基地、国内首个船体“小组立”前全部实现自动生产的智能工厂、国家级首台（套）船用智能装备——内河船舶智慧驾驶舱……

一批通过中国船级社认证的绿色船舶，不仅从白马河畔驶向国内航道，更跨越山海，奔赴全球各地，化作一道道流动的风景。从东南亚、非洲再到北美洲，“济宁造”新能源船舶破浪远航，向世界递出山东绿色制造的闪亮名片。

来到位于聊城市茌平区的信发现代农业产业园，工业高质量发展的故事换了一种全新打开方式。走进产业园，“鱼住上三层楼房”的鲈鱼车间、盛夏挂果的樱桃温室、无需土壤的“草莓天瀑”等场景让人眼前一亮。春种秋收的自然节律在这里被打破，靠的是人工调控温、光、水、气，园区负责人白东林称之为“人工造四季”。

但“造四季”的代价，是大量的用电。谁来为这笔电费买单？依托工业基础和铝电深加工完整产业链的信发集团，从2022年起将工业领域积累的智能化控制、精细化管理及循环环保经验向农业板块延伸，打造了国内首个“工农互补+双园共创+园村一体化”现代生态循环农业示范园区，这就是信发现代农业产业园。

在这里，工业的“三废”在农业端被彻底消化，减碳变成增收。生态效益顺着产业链传导至消费端，高品质果蔬、生态水产品直达各地市场，田园采摘、循环农业研学等新业态加快培育。变废为宝的“信发模式”，在鲁西沃野绘出了工农共生、产消双赢的别样风景。

目光再转向菏泽鲁西新区。今年8月，全球首个专注长时储能的一体化产业园——山东海辰储能菏泽基地正式量产下线，为当地新能源产业注入新的增长动能。

从这里诞生的全球首款1175Ah长时储能电芯产品，如同一块巨型充电宝，单套储能系统可储存6250度电，填补了4—8小时长时储能专用电芯的行业空白。山东海辰储能科技有限公司总经理黄宣田算了一笔账：假如一户家庭每月用电量为200—300度，6250度电一个集装箱的储电量，够20户家庭用一个月！

技术最终要接受市场检验，而订单是企业活力最直接的体现。截至目前，山东海辰储能菏泽基地累计在手订单突破10GWh，2026年全年及2027年第一季度订单已全部排满。

每一项从零到一的突破，都是消费升级最深厚的底气。技术、模式上的首创成果，供给侧的一次次创新，正不断激活潜在消费需求，培育出新的消费增长点。

消费市场的活力，既来自重大产业项目的宏大布局，也离不开从小处落笔的精雕细琢。山东不少制造业企业深耕细分赛道，以匠心打磨精品，让一件件小产品突破地域边界，在全国乃至全球消费市场闯出一片广阔天地。

在济南，中国美妆头部企业山东福瑞达生物股份有限公司从一克玻尿酸起步，把曾经贵比黄金的实验室成分，一步步转化为走进千家万户的国民消费品，深刻改变了中国护肤品行业的格局。

其自有品牌“颐莲”2025年营业收入突破10.43亿元，玻尿酸喷雾累计销量超2.4亿支，连续多年位居行业第一，成为国民级爆款单品。

一款标杆单品撬动起广阔的美妆消费市场，继而延伸出完整的护肤产品矩阵，福瑞达让源自济南的国货护肤好物走向全国亿万消费者。

在聊城市东阿县，千年文脉滋养出一块块精品阿胶，催生出一个个畅销产品。当地企业东阿阿胶股份有限公司顺应年轻化消费趋势，以典籍智慧为源泉，持续推动产品创新与品类拓展，推动中医药文化融入日常生活。

东阿阿胶股份有限公司文旅事业部总经理张庆伟介绍，东阿阿胶围绕如何让消费者更加便利地服用阿胶进行了多种创新，开发了桃花姬阿胶糕和阿胶速溶粉，“不管是出差还是在办公室，都可以随时随地‘撒个胶’。”新品一经推出便赢得消费者青睐，目前线上主流消费群体中，18—35岁年轻用户占比超过70%。

近年来，随着宠物经济的快速发展，大众养宠需求日益多元，呼唤更高品质的宠物消费品。就在这消费升级的浪潮之中，位于枣庄滕州市的山东辛化硅胶有限公司瞄准猫砂这一细分赛道，一跃成为全球硅胶猫砂市场的领跑者。

自2018年推出全球首款智能猫砂以来，辛化硅胶完成了从“卖原料”到“卖解决方案”、从B端工业材料供应商到C端宠物消费品品牌的战略转型。产品上市6年来，实现了从零到年销4.4万吨、年销售额5255万美元的指数级增长，累计销售额突破2.28亿美元。“目前，产品出口全球90多个国家，在欧美等主要国家的市场占有率都超过了40%，是当地消费者最受欢迎的一个产品。”山东辛化硅胶有限公司总经理房宽介绍。

这些单品，个个是“小块头”，但“小块头”也能成就大市场。一瓶喷雾、一块阿胶、一袋猫砂的热销，靠的是一条完整产业链的支撑，也凝聚着企业守正创新、久久为功的定力与眼光。

小小单品闯出广阔市场，一批崭新的文旅场景则在悄然生长。依托影视IP、户外休闲等特色赛道，山东打造沉浸式、年轻化、全域化文旅场景，让静态风景变为动态流量，让瞬时客流转化为持续消费增量，县域文旅消费活力持续释放。

德州乐陵，一座鲁西北小城，近年来因热门影视剧的播出而火爆出圈。2022年，乐陵抢抓北京影视产业外溢机遇，招引建设乐陵影视城，开启了一场“从无到有”的追光之旅。短短几年，乐陵影视城就建成了包括府邸、园林、酒楼、码头等在内的锦绣唐园，以及1：1还原的1900年美国旧金山唐人街等项目，完成了开园大剧《国色芳华》、春节档大片《唐探1900》等影视作品拍摄。

流量面前，乐陵没有止步于“影视取景地”的标签，而是统筹盘活全域资源，将影视片场打造成热门文旅打卡地。在乐陵影视城锦绣唐园和唐人街主题园区，游客穿梭于电影中的街巷，参与沉浸式剧游，仿佛置身影片的平行时空。而越来越多的剧组选择来乐陵拍摄，不仅带来了台前幕后的创作团队，更为文旅、就业与消费市场注入全新动能。

“影视和文旅的融合，不光带动了整个乐陵影视城的消费，同时也带动了周边相关产业的发展。”乐陵影视城总经理刘洋说。

影视IP为乐陵文旅注入绵长的人文活力，山野之间，户外休闲运动的热潮正持续升温。走进位于济宁邹城市城前镇的福特纵横户外主题乐园，引擎轰鸣唤醒沉睡山林，越野、露营、亲子休闲等多元业态竞相绽放，鲁南户外文旅新地标就这样呈现于眼前。

2024年，全球第七座、中国首座福特纵横户外主题乐园正式落户邹城，填补了国内复合型高标准汽车户外综合体的行业空白。开园不到一年，乐园就接待自驾、房车露营游客超8万人次，带动区域文旅消费总额1600万元，成功斩获中国汽车摩托车运动联合会五星级汽车自驾运动营地认证，入选山东省“艺术乡间”典型案例储备库。

从曾经的山野洼地到如今的潮流文旅地标，福特纵横户外主题乐园以业态创新激发消费活力，以产业联动释放发展活力，在县域文体旅融合赛道上跑出亮眼速度，为“活力中国”写下生动的县域文旅实践注脚。（魏伟）