它经济，新风口

29岁的玉莹三年前便过上了“年纪轻轻，猫狗双全”的日子：一只温顺的比熊犬，一只收养的流浪猫。“每天下班回家，总有两个小家伙翘首以盼，这种陪伴治愈的感觉太好了。即便一人在外打拼，我也从未感到孤独。”玉莹的话道出了众多养宠人的心声。

如今，宠物已成为承载人类情感的重要载体，以情感陪伴为核心的宠物经济顺势崛起，成为新消费赛道中的热门风口，万亿级市场版图日渐成型。

“毛孩子”经济风起

伴随居民消费理念升级与情感需求迭代，宠物行业步入黄金发展期。

据《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年我国城镇犬猫宠物消费市场规模达3126亿元。其中犬类消费1606亿元，猫类消费1520亿元；值得注意的是，猫类5.2%的消费增速高于犬类的3.2%。业内预计，2028年“猫经济”或将正式反超“犬经济”。此外，异宠市场快速兴起、发展迅猛。预计2028年国内宠物市场整体规模将升至4050亿元。

当下养宠群体呈现显著的年轻化特征，“90后”占比42.7%，“00后”占比26.3%，两者合计近七成，成为宠物消费的绝对主力。年轻群体的入局，不仅改变了养宠群体的结构特征，更从消费理念等多维度倒逼行业全面升级。

年轻群体被业内视作“三高客群”，即高消费意愿、高复购率、高传播力，且价格敏感度偏低。他们愿意为宠物买单：斥资千元为宠物庆生、驱车数百公里体验携宠专属酒店、为定制食宿服务支付溢价……

宠物经济的火热，本质上是情感经济、陪伴经济的具象化。当下单身群体扩容、人口老龄化加剧，不同年龄段人群的情感空缺，恰好被宠物填补。对青少年而言，宠物能够充当过渡性客体，有效缓解分离焦虑，养护过程还能培育爱心与同理心；对职场年轻人而言，养宠是低成本获取情绪价值、抵御孤独焦虑的重要方式；对空巢老年人而言，宠物弥补了子女远居的情感空白，成为晚年生活的温情寄托。

正是基于多元化的情感需求，大众对宠物的定位从以往的“看家护院”转变为家庭的“毛孩子”，养宠理念也从“养活”进阶为“养好”。

不止是“毛孩子”的私事

万亿级市场红利不仅吸引资本入局，更让宠物经济纳入城市发展版图。2026年以来，北京、武汉、成都等地相继将宠物经济写入政府工作报告。在这场城市角逐中，山东凭借完善的产业布局与前瞻性思维领跑全国，形成了“硬产业+软生态”并行的发展模式。

产业硬实力方面，山东稳坐国内宠物食品生产、出口的头把交椅：全国每10包犬猫粮食，就有3包产自山东。2025年山东宠物食品产量占全国总量的41.5%。乖宝宠物、中宠股份、路斯股份三家上市龙头企业，构建起覆盖生产、研发、出口的产业链。

2025年前11个月山东省宠物食品出口额超90亿元，占全国近半数。兽药板块同样突出，产值与企业数量连续24年位居全国首位。行业展会的火爆也印证了市场活力：2025年济南全年举办4场宠物展，2026年仅前五个月便追平该数据，高密度办展模式反映出产业资源向山东加速集聚。

与此同时，山东发力软性服务，深耕“宠物+”模式，打造人宠和谐共生的城市生态。产业布局上，聊城萌宠小镇、青岛泰豪宠物小镇覆盖大众休闲、高端沉浸式体验。公共服务上，临沂琅琊景区、济南明水古城2026年年初放开宠物入园限制；济南、青岛、烟台多地知名景区、商圈配套宠物专属设施、开放携宠游玩服务、定期举办公益活动……一系列举措，让“宠物友好”从抽象口号转化为具象的民生服务。

扩张、裂变与阵痛

当前宠物经济已从高速扩张迈入深度竞争阶段，从单纯争夺市场份额，转向产品、服务、品牌的综合实力角逐。

消费升级特征凸显。整体格局以食品为主、医疗为辅，占比高达81.3%。主粮向冻干、烘焙、处方粮等细分品类升级，保健品聚焦肠胃调理、关节护理等健康管理。

智能化养宠成为新风尚。据《2025天猫双11宠物消费报告》显示，双十一期间宠物智能穿戴设备、智能玩具销售额同比分别增长1560%、1470%，智能饮水机、智能储粮桶增速分别达250%、160%以上。

同时，宠物服务市场加速扩容。受老龄化影响，中老年宠物医疗、养护需求快速上涨；宠物托管、鲜食定制、殡葬保健等全生命周期服务不断完善。此外，“宠物+新零售”“宠物+文旅”等新业态，不断拓宽行业增长边界。

下沉市场成为行业新增量。数据显示，2025年三线及以下城市宠物消费增速高于一线与新一线城市；其中县域市场宠物食品、用品消费增速达6.2%，高于4.1%的市场整体增速，是各大企业重点布局的蓝海。

但行业高速扩张之下，宠物经济仍面临诸多“成长的烦恼”。例如，行业发展参差不齐，有些企业扎堆中低端市场，产品同质化严重；部分企业重生产、轻研发，核心技术投入不足，高端产品依赖进口；专业人才缺口巨大；洗护、医疗、殡葬等标准缺失，质量乱象频发……

归根结底，“它经济”的终极发展形态从来不是单一的万亿消费市场，而是人宠和谐共生的文明新生态。宠物经济的黄金十年才刚刚启幕。

未来，唯有平衡产业发展与行业规范、经济效益与人文温度，深耕情感价值、优化城市治理，方能让“它经济”行稳致远，守护人与动物的温情。（马英）