潮玩“盲盒”还会开出什么

2026年伊始，一则关于韩国三星集团掌门人李在镕在北京商场选购拉布布（Labubu）潮玩的新闻登上热搜，拉布布由此再度破圈。

往前回溯，2025 年 11 月，纽约曼哈顿街头的花车大游行现场，拉布布与超级马里奥、米老鼠、巴斯光年等全球经典 IP 同台亮相。与此同时，索尼影业获得拉布布 IP 改编授权，拉布布有望登上大银幕。

再往前，同年6月，一只高131厘米、薄荷色的拉布布玩偶，在拍卖会上以108万元成交……

作为潮玩行业的明星，拉布布的破圈之旅，清晰折射出了当代消费文化的迭代演进。

潮玩，在实用主义者眼中或许“一文不值”，但在另一群人看来，背后所承载的情绪价值，足以撬动一个千亿级市场。 

年轻人的“微型陪伴者”

潮玩何以“玩转”世界？

答案或许藏在潮玩对当代年轻人情感需求的精准锚定里。

2025 年年底，“爱你老己”的情感主张席卷社交网络，这一现象精准勾勒出了当下大众 “向内审视、看见自我”的精神转向。在这一转向下，年轻人对潮玩的消费行为被赋予“重新养自己”的深层内涵——这并非简单的物质消费，而是心理补偿、自我关怀与消费文化交织的复杂实践。

潮玩行业的从业者们精准捕捉到了这一集体情绪，以敏锐的商业嗅觉将潮玩这一承载情绪价值的产品，转化为实实在在的市场机遇。以拉布布为例，在许多年轻人眼中，它那带着几分尖锐、不太符合传统审美的形象，像极了那个不完美却渴望被接纳的自己。这种情感投射，让潮玩超越了商品的基本属性，成为年轻人的“微型陪伴者”。在快节奏、高压力的现代生活中，它悄无声息地缓解着个体的孤独，完成了情感层面的慰藉与治愈，也让年轻人心甘情愿为这份“陪伴”买单。

当这种情绪传递跨越地域，潮玩便有了走红全球的条件。中国外交部发言人曾在新闻发布会上提及，中国潮玩的全球风靡，为外国朋友走近中国、了解中国搭建了情感桥梁，让不同地域的人们收获跨越国界的情感共鸣。在潮玩领域，全世界的年轻人用自己的钱包为我们展示了一代人有一代人的“山川异域，风月同天”。

答案还藏在潮玩从业者对年轻人核心社交需求的精准拿捏里。

在 Z 世代的社交语境中，拥有限量版或隐藏款潮玩，无异于手握一张跻身特定潮人圈层的“入场券”——它不仅是收藏实力的象征，更是圈层认同的通行证。得益于社交媒体的高度发达，年轻人随手分享的潮玩收藏清单、拆盒瞬间的惊喜与遗憾，都能快速找到同好社群，获得情感共鸣与身份归属感。

不仅如此，潮玩跳出消费对象的范畴，还成为年轻人“以爱好谋生”的灵活就业载体。热爱手工的年轻人，可深耕潮玩娃衣制作；擅长摄影的人，能成为专注盲盒领域的测评博主；深谙穿搭美学者，可聚焦玩偶造型分享打造个人 IP……这种“爱好变现”路径，不仅让年轻人实现了精神与物质的双重满足，也反向激活了潮玩经济的内生动力。

潮玩的影响力甚至深度渗透进城市公共空间，成为激活城市文旅消费的“流量密码”。十五运会期间，“大湾鸡”一飞冲天，成为继“冰墩墩”之后又一现象级赛事IP衍生符号。在粤港澳大湾区，从刷屏的地铁广告到沉浸式的线下“痛城”场景，从门店盲盒上架即被抢购一空到二手市场玩偶身价水涨船高，“大湾鸡”强势展示了潮玩对文旅消费的拉动作用。 

万物皆可“潮玩+”

《庆余年第二季》播出后，相关盲盒销量突破20万件，而影视卡牌在剧集播出前交易额就已达到2000万元；《黑神话：悟空》游戏联名实体收藏人偶手办，单套售价1998元，限量发行1万套，上线后一分钟内售罄……年轻人在玩卡牌、开盲盒、收藏手办中爱己、悦己。但不容否认，绝大多数潮玩的IP 生命周期都很短，花开花落有时只在朝夕间。那么，潮玩行业今后如何“开盲盒”？下一个“盲盒”里又会开出什么？

不管是万人争购的包挂，还是限量款手办，人们竞逐的本就不是简单的玩具，而是一种被精心设计的情感符号。所以，为潮玩设计一个能够持续承担情绪安慰、心理补偿、身份表达等功能的故事很重要。

以拉布布为例，当盲盒玩法逐渐失去新鲜感，“养娃”开始兴起。娃衣因为成为“养娃”刚需，2025年全球市场估计超25亿美元；拍摄一套写真从399元到1299元不等。

“养娃”经济的崛起，意味着潮玩消费从“拥有符号”向“经营自我”转移。这背后，是“悦己经济”向“育己经济”的微妙演进。消费者不再满足于购买一个被定义的IP，他们还渴望参与叙事、表达个性。我们不好预测“养娃”能热多久，但毫无疑问，它比开盲盒对消费者更具黏性。

从核心上来说，能让潮玩真正潮起来、具有“钞能力”的，是创意，加上潮玩与二次元的天然联系，可以预测，随着文化“两创”的不断推进，具有浓郁国风的动漫游戏衍生品将会是潮玩开发的重要突破口，更将是潮玩出海的关键。

在形态选择上，除了挂件、手办、服饰等，工艺品、艺术品甚至家居家电也未尝不可尝试。理论上来说，万物皆可“潮玩+”，关键看能不能找到情绪价值和中国制造的结合点，促成跨界。

科技赋能可拓宽潮玩的使用场景。比如VR（虚拟现实技术）和AR（增强现实技术）的使用能增添潮玩的互动性和娱乐性，重构玩乐体验。

作为文化大省，山东的潮玩探索自带先天优势。丰富的非遗资源与厚重的历史积淀，为潮玩创作提供了源源不断的故事素材与文化内核。青州瑞兽“峱宝宝”成为城市“虚拟代言人”，东营“小鸟的朋友”组成“湿地守护者联盟”……

昔日的“小卡拉米”正以势不可挡的力量演变为不容忽视的泛文化现象，这是我们的机遇。在传统文化与当代潮流交融共生的创新路上，或许不久就会出现可以比肩甚至超越迪士尼和乐高的中国IP。（邵梅）