济南：在“首”中挖潜

3月14日，济南的街头春意渐浓，粉白的樱花探出头来沐浴暖阳，柳树也冒出绿芽打量春风。正在百花洲山东首家PAGEONE书店喝咖啡、看书的小雪非常惬意：“期待了很久，PAGEONE终于来济南了，这里书籍、谷子店、拍立得、盖章等年轻人喜欢的元素非常多，待一天都不嫌烦。”

PAGEONE书店一角

“PAGEONE济南店不仅是山东首店，更是探索更多合作形式的重要一步。”书店负责人费凯华向记者介绍，他们选择济南是经过综合考量的，一方面当时百花洲正在进行古城改造，有非常好的招商引资政策，另一方面济南文化底蕴深厚，有江南水乡般的灵性特色，与品牌追求的理念是一致的。“现在看来，我们的选择没有错，试营业这两周，周末基本从早到晚座无虚席，单日客流量能达到千人。”

两名顾客在“树夏”果茶饮品店门口扫码下单

同一天中午12点，万象城五楼的树夏果茶饮品店取餐区整整齐齐地摆放着待取走的饮品，几位店员忙得脚不沾地，店员小张告诉记者：“工作日下单要等待一个小时左右，节假日则要等待两个小时左右才能取到。”两个正在扫码下单的年轻人告诉记者，他们是从网上看到这家店的，“树夏在小红书和朋友圈太火了，所以我们也来尝尝”。

“山石榴贵州菜”山东首店

与树夏处于同一楼层的山石榴贵州菜，虽然开业没几天，但上座率已然达到了70%。店长告诉记者，之所以选择在济南做山东首店，是因为济南之前少有专门做贵州菜的餐馆，而且济南经济发展好、消费潜力大，政府又很支持首发经济，“在这里，我们有信心把山石榴做好”。

晚上7点，MR沉浸式探索体验项目《走进梵高》全国首展正在恒隆购物中心进行，许多父母带着孩子来体验了解梵高的艺术世界与生活故事。该项目采用全球最先进的虚拟混合现实技术，为观众打造出一个可看、可听、可触碰的梦幻世界。一场体验后，很多小朋友流连忘返。

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已经开业的顾客盈门，尚未开业的万众期待。2024年9月，山姆会员店济南首店签约落户高新区小鸭集团地块；2025年1月，京东MALL济南首店签约入驻历城区洪楼城市更新项目……消息一出，济南人的朋友圈瞬间被刷爆。

“首店”多点开花，点缀着泉城的美好生活。通过一个个“首店”落地，济南的消费潜力正被加速释放。在济南逛首店，一天下来可以玩转各种体验。

在市场竞争中，“首发”意味着抢占先机、独占鳌头，是实力的象征。济南很早就意识到首发的重要性。自从1904年济南“自开商埠”，山东首家外国银行、首家电影院、首家西餐厅等诸多“首店”便在这里落地生根。

济南是全国较早明确提出打造“首店经济”的城市之一，2019年就出台了《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，用“真金白银”支持首店经济和连锁经营企业发展，全方位搭建平台，助力首店落地，随后更是将大力发展“首店经济”写进了2020年政府工作报告。

2019年，与“首店经济”一起被提及的，还有济南正式提出打造国际消费中心城市。而“首店经济”，则是建设国际消费中心城市的破题之举。

之后几年，济南陆续出台了众多促进首店经济的政策措施，构建起覆盖首店引进、首发活动、科技首秀的全链条支持体系。至此，首店经济开始向首发经济扩容转型。

2024年，济南既有范思哲、马天尼MARTINI露台餐吧、高希霸魅力俱乐部等国际商业品牌首店引进落地，也有宏济堂推出“阿胶咖啡”、谢裕大打造“茶+餐”式社交新空间的新中式茶馆开业，还有优宝特机器人研发的山东首台人形机器人“行者泰山”落地行走、世界首台使用RISC-V架构的服务器集群“东山一号集群”部署发布、国内首个实现“可信计算+云计算”双体系架构的乾云可信云操作系统面世……随便一个单拎出来，都人气爆棚。

2025齐鲁服务消费节暨齐鲁首发经济平台上线仪式

在服务首发经济发展上，济南可谓不遗余力。在充分利用主流媒体、自媒体等宣传渠道的基础上，将首发经济宣传融入“泉在济南”系列宣传活动、“泉城购”济南消费季活动等，努力增加首发经济的曝光度；借助进博会、广交会、齐鲁国际车展等展会平台，为品牌方搭建首发、首秀、首展场景；上线“济南首店地图”，动态展示首店信息，并通过“泉城购”小程序实现线上线下联动，增强消费者体验……

作为黄河流域重要的中心城市、全国性综合交通枢纽城市，济南地理位置优越，交通网络四通八达，空运、陆运、水运极为便利，有着很好的“首发”基础。同时，作为国家历史文化名城，济南文化底蕴深厚，也为首发经济提供了丰富的创意源泉。再加上细节满满的服务，济南首发经济正在驶入高质量发展的“快车道”。

首发经济贵在创新，重在推动产业升级，增加优质供给，将瞬间热度转化为持久吸引力。目前来看，济南正以首发经济为支点，撬动消费升级与产业创新的双重变革。

据济南市商务局统计，2024年全市引进国外品牌首店超100家，数量居全省前列，2025年计划再招引百家首店，全年举办500余场促消费活动。

首店密集布局，大大活跃了济南的商业生态。恒隆广场、万象城等重点商业综合体平均每月都有济南首店、山东首店落地，成为新品首发的前沿阵地；银座商城通过引进闻献、修丽可等美妆首店矩阵，凭借差异化体验迅速跃升为全市美妆消费地标；山姆会员店签约入驻、京东电器城市旗舰店开业以及小米汽车交付中心落地，持续推动济南商业格局迭代升级。

首发经济更推动了济南产业链向高端跃迁。济南高新区依托自贸试验区政策，吸引得物平台北方首家公司、山东仲家汇首家精品超市旗舰店等落地，形成“新兴产业集聚区”。齐鲁软件园立足产业、着眼创新，布局齐鲁开源社和人工智能岛区，推动产业链与创新链深度融合……

山姆会员店济南首店构想图

不管是开首店还是办首展，都离不开对人力资源的使用，首发经济扩张还将直接带动就业增长。十足集团计划在济南开设600家便利店，预计创造超3000个工作岗位；山姆会员店项目开业后，将新增就业岗位超300个……

此外，借助区位优势，济南或许还能与郑州、西安等城市形成合作，推动跨区域产业链协同，提升黄河流域经济协同效应。

从消费型首发到生产型首发，从单一商圈到多业态生态圈，从首发济南到区域协同，首发经济正有力推动产业升级、城市能级跃升、区域协调发展。

在“首”上加力，于“首”中挖潜。我们期待，济南以“首”为笔，继续书写好高质量发展的新篇章。（夏宇）