花开盛世映齐鲁

牡丹，国色天香、雍容华贵，自古便是中华文化中繁荣昌盛、吉祥幸福的象征。

在齐鲁大地，有着“中国牡丹之都”美誉的菏泽，基于其千余年的牡丹栽培史，通过“文化+”的深度融合，正让古老而富有活力的牡丹文化在黄河岸边绽放出新的时代光彩，书写着中华优秀传统文化与现代文明交相辉映的时代华章。

在历史长河中溯源牡丹文脉

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”菏泽牡丹文化的积淀，如同黄河之水，源远流长、厚重深邃。追溯其源，菏泽牡丹种植始于隋、兴于唐宋、盛于明清，成为中国牡丹栽培中心的历史见证者。

在菏泽，牡丹不仅仅是一种花卉，它早已融入了这片土地的血脉，成为黄河文化的重要组成部分。菏泽地处黄河冲积平原，土质疏松、排水通畅，极宜牡丹根系生长。黄河水的滋养，赋予菏泽牡丹“花大、色艳、型美、香浓”的独特品质。

历史的烟云中，无数文人墨客为菏泽牡丹留下了不朽篇章。清代苏毓眉在《曹南牡丹谱》中盛赞：“至明，而曹南牡丹甲于海内。”蒲松龄在《聊斋志异》中亦借花仙之口，道出“曹州牡丹甲齐鲁”的美誉。这些典籍记载与传说故事，构筑了菏泽牡丹文化的精神内核——富贵而不媚俗，艳丽而有风骨。

菏泽牡丹的文化底蕴，还深植于民间传说的沃土之中。从“楼台牡丹”的皇家传奇，到“牡丹仙子”的民间故事，再到花农代代相传的种植技艺，这些鲜活的口头文学与生产实践，构成了国家级非物质文化遗产“牡丹传说”的核心内容。如今，菏泽地区的“牡丹传说”不仅是茶余饭后的谈资，更是菏泽人种花、敬花、爱花精神的传承载体。

在时代变迁中守护文化根魂

文化的生命力在于传承，更在于守护。在现代化浪潮中，菏泽始终坚守“保护第一”的原则，将散落在民间的文化瑰宝拾起、擦亮。

菏泽守护牡丹之“形”，也守护牡丹之“种”。作为世界上最大的牡丹资源库，菏泽拥有9大色系、10大花型、1308个品种，是名副其实的“牡丹基因库”。这种对生物多样性的保护，既是对自然遗产的敬畏，也是对未来发展潜力的储备。

菏泽更守护牡丹之“魂”。通过数字化采集、口述史整理等手段，菏泽对“牡丹传说”进行抢救性保护。通过对“葛巾”“玉版”等传说形象进行IP化开发，让古老神话故事走进年轻人的视野。这种“见人见物见生活”的保护模式，让“牡丹传说”不再是故纸堆中的文字，而成为活在当下的鲜活文化IP。

尤为重要的是，菏泽对牡丹文化的守护，始终聚焦于“人”这一核心。通过建立牡丹栽培技艺传习所、设立曹州牡丹传承人专项基金，鼓励老艺人带徒授艺，确保千年栽培经验与独特催花技艺薪火相传。这种对“活态传承”的重视，让牡丹文化在代际传递中保持原汁原味，又融入时代审美，使文化根脉深植于民间沃土，生生不息。同时，菏泽还注重对“牡丹精神”的提炼与弘扬：从老一辈花农“催花下广”的敢闯敢试，到新一代育种家“十年磨一剑”的工匠精神，这些精神财富融入城市精神文明建设，成为激励菏泽人民奋勇前行的内生动力。

与此同时，菏泽在城市建设中深度植入牡丹元素。从曹州古城修复到城市道路命名，从路灯造型设计到公共设施打造，牡丹元素无处不在。这种“城以花名，花以城传”的共生关系，让牡丹文化真正融入市民的日常生活，成为菏泽城市精神气质的鲜明底色。

在守正创新中激活产业动能

习近平总书记强调：“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”在新时代，菏泽牡丹不仅仅是“养在深闺人未识”的观赏花卉，更是通过科技赋能与产业融合，变身成了富民兴业的“黄金花”。

科技赋能，深挖全株价值。传统牡丹种植多局限于观赏，而新时代的菏泽正通过科技创新，将牡丹从“花”到“根”全株利用、吃干榨净。通过超临界萃取、低温冷榨等现代工艺，菏泽已成功研发出牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化妆品、牡丹生物医药等11大类260多种深加工产品。这不仅将牡丹的附加值提升了数十倍，更让这朵古老的花卉成为浑身是宝的“健康之花”。

品牌引领，构建文化IP。在科技驱动之外，品牌化是提升产业价值的关键。菏泽正着力将“菏泽牡丹”从一个地理标志产品升级为承载东方生活美学的文化符号，形成了覆盖鲜切花、深加工产品、文创礼品的“牡丹品牌矩阵”。这一举措致力于让牡丹产品成为传播菏泽文化、讲述中国故事的载体，实现从“卖产品”到“卖文化”的价值跃迁。

数字驱动，重塑营销模式。在数字经济时代，菏泽牡丹插上了“互联网+”的翅膀。菏泽借力“直播电商”新风口，打造了“牡丹文化+产业+电商+乡村振兴”的新业态。曹县、定陶等地的电商直播基地里，农民变身“网红主播”，将菏泽牡丹盆栽、鲜切花以及牡丹衍生品销往全国乃至全球。特别是在牡丹花开时节，通过VR全景直播、云赏牡丹等形式，打破了时空界限，让全球网友领略“中国牡丹之都”的魅力。

文旅融合，打造沉浸体验。菏泽深挖“牡丹+文旅”潜力，推动“流量”变“留量”。着力打造沉浸式消费新场景，推出“牡丹+黄河”“牡丹+红色”“牡丹+非遗”等精品旅游线路。在曹州牡丹园、中国牡丹园等景区，游客不仅能赏花，还可体验牡丹汉服秀、牡丹面塑制作、牡丹书画创作等互动项目，形成了“以花为媒、文旅融合”的全产业链条，让游客从“过境游”变成“过夜游”，从“看花”转为“品文化”。

在黄河战略中彰显时代价值 

黄河落天走东海，万里写入胸怀间。在黄河流域生态保护和高质量发展国家战略背景下，菏泽牡丹文化被赋予新的时代内涵。

牡丹文化是生态文明的“践行者”。菏泽坚持生态优先、绿色发展，推广生态种植技术，利用黄河滩区非耕地资源发展林芍间作，既保护了黄河生态，又形成了独特的产业景观。这种“以花为媒，生态富民”的模式，生动诠释了“绿水青山就是金山银山”的理念，展现了人与自然和谐共生的现代化图景。

牡丹文化是精神力量的“凝聚源”。在菏泽，“牡丹精神”已升华为“敢于创新、勇于拼搏、甘于奉献”的城市精神。

牡丹文化是中华文明的“传播者”。菏泽积极推进“牡丹出海”战略，将牡丹打造为具有鲜明辨识度的中华文化标识。借助“一带一路”倡议与黄河文化海外推广的契机，菏泽在多个国家建立菏泽牡丹文化交流中心，通过举办牡丹书画展、牡丹插花艺术工作坊、牡丹籽油品鉴会等形式，将牡丹所蕴含的“和合”“富贵”“坚韧”等东方哲学与美学精神，以润物无声的方式传递给世界。通过培养大学生国际传播人才、举办世界牡丹大会、建设海外牡丹园，菏泽牡丹正成为联结中国与世界的文化使者，向全球传递“富贵吉祥、和平发展”的中国声音。

“潮平两岸阔，风正一帆悬。”菏泽牡丹，从历史的黄河岸边走来，携着千年文脉与芬芳；在新时代的春风中绽放，焕发着科技赋能与产业融合的勃勃生机。站在新的历史起点上，菏泽将继续以习近平文化思想为指引，以文铸魂、以文兴业、以文润城，在守护与创新中让这朵“盛世之花”成为中华文明传承发展、中外文明交流互鉴的生动载体，在世界舞台上书写“花开盛世，香满寰宇”的时代华章。（菏泽市委宣传部）