用优质供给拓宽消费空间

杨晓刚，山东美术馆馆长，专注以文化创新激活消费活力。他表示，要让艺术走出殿堂、融入生活，用优质供给、沉浸体验、暖心服务点亮文化消费新场景，让文化消费成为惠民生、聚人气、添活力的幸福引擎。

消费是拉动经济增长的重要引擎，文化消费更是满足人民美好生活需要、激活内需潜力的重要途径。习近平总书记强调，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。山东美术馆立足群众需求，以沉浸式艺术体验为突破口，打造“看展+体验+消费”一体化新场景，以优质文化供给撬动消费活力，让艺术走出殿堂、走进生活，推动文化消费成为新风尚。

科技赋能、让艺术“活起来”，是升级文化供给的关键抓手。“人智时代——第三届济南国际双年展”，呈现出科技赋能艺术的多种方式，让观众深刻体验科技前沿和艺术探索融合的魅力，共吸引近70万线下观众。其中，四楼“炁界”数字艺术空间推出8个主题沉浸式体验项目，观众可戴上设备沉浸式“走进”不同的故事情景，在海底旅行、在太空遨游、与爱丽丝漫游仙境，几十元票价即可畅玩一整天。前沿科技的应用，打破了艺术与大众间的壁垒，让观众愿意为优质体验付费，为文化消费注入新动能。

跨界融合、拉长消费链条，是激活文化消费的重要路径。在“齐白石在山东”文旅融合创新项目中，山东美术馆联合北京画院，构建“展览+文创+非遗+演艺+休闲”多元业态，让观众在美术馆留得下、愿意逛、舍得买。在“学我者生——齐白石与山东弟子特展”期间，共推出7大品类400余款文创产品，单日销售额屡创新高，最高超过5.7万元。展览开展至今，文创总销售额突破102万元。其中，结合山东非遗创作的“马彪彪”，成为展览最具人气的文创IP。

2026年春节期间，山东美术馆延续文旅融合、以文促消的思路，联合省杂技团、省吕剧院，推出特色文艺展演。展演期间，场馆同步推出春节限定文创套餐、非遗手作体验券，联动展厅文创区设置消费满减、打卡赠礼等活动，引导观众在欣赏展演、观展赏画的同时主动参与消费，进一步延伸消费链条，提升文化消费的活跃度和实效性。

文创开发紧贴生活，让艺术可感可及。依托馆藏精品与齐鲁文化IP，山东美术馆开发了近千种文创产品，从雕塑造型冰箱贴，到非遗手作礼盒、艺术文具，既有文化底蕴，又实用亲民。2025年全年文创业态销售额突破800万元，比2024年上涨250%。馆内常设文创休闲区并常态化举办艺术市集，让观众在看展之余可休憩、可购物，形成“一站式”文化消费闭环。

服务提质、让消费更暖心，是留住观众的底气。针对家庭观众，山东美术馆推出“一纸书”手工装帧体验项目，孩子们从绘画到装订全程参与，收获专属艺术作品；节假日开设“闹元宵”等节庆主题公共教育活动，增强参与感与仪式感；适时推出的延时开放、“美术馆之夜”、跨年夜等惠民服务，适配上班族与艺术爱好者需求……通过精细化、场景化、人性化的优质消费服务，进一步优化观展流程、提升消费体验，让观众在便捷、舒适、有温度的服务中增强停留意愿与消费意愿，以高品质服务赋能文旅消费。

从观众“进来看看”到“愿意消费”，从“一面之缘”到“多次奔赴”，山东美术馆的实践充分证明：文化消费不是“无源之水”，优质供给就是“源头活水”。当艺术更接地气、体验更有温度、文创更合心意，群众自然愿意为文化买单、为美好付费。