用增收实绩换消费活力

消费的底气，来自鼓鼓的“钱袋子”。对于广袤的农村地区而言，农民敢不敢花钱、消费市场能不能繁荣，归根结底要看土地里能“长”出多少“真金白银”。

消费，说到底是一种“有底气的舍得”。过去在农村，农民们守着几亩薄田，种玉米、栽黄桃，辛苦一年挣不了几个钱，消费自然无从谈起。如今，沂水县以乡村振兴片区建设为抓手，深耕特色产业、激活电商活力、做强乡村旅游，农民收入逐年提高。曾经沉寂的农村消费市场正变得红火起来，农村生活也从“凑合过”转向“讲究过”。

在杨庄镇，蓝莓家庭农场将蓝莓由传统地栽改为盆栽，通过规模化、品牌化经营，打造高品质产业集群，收入直接翻番；在许家湖镇，创新打造“片区组团共富”模式，“沂蒙金鸽”产业已辐射21个村、1100多户，实现了村民稳定增收；在院东头镇，茶产业作为返乡创业的重要项目之一，每年开展800余人次技能培训，助力茶农年均增收万元以上……

据统计，2025年沂水县农村居民人均可支配收入达到24035元、增长6.1%。农民口袋有了钱，花钱的心态就变了。养殖观赏鱼的黄秀军指着新添置的家具说：“多挣了钱，就得让日子过得像样点！”

鼓起的“钱袋子”，最终要落脚到撬动消费上，而钱花在哪儿、怎么花同样关键。如果家门口没有像样的消费场景，钱只能流向县城、市区，甚至沉睡在银行里，难以激活本地消费市场。沂水县不仅让农民“有钱花”，更让他们“有地儿花”，用丰富的消费场景留住消费活力。

为了让钱有地儿花、花得值，沂水县打出了一套促进消费的“组合拳”。搭建消费平台、完善物流体系、落实补贴政策，每一步都力求精准。2025年，围绕“迎春、盛夏、金秋、暖冬”四个消费季，全县举办“乐购沂水”促消费活动50场次以上，引导商贸企业开展各类促销；大力宣传以旧换新政策，对符合要求的产品给予补贴，激发农村家电家居更新换代需求……

更令人欣喜的是，电商经济的浪潮也涌进了沂水的田间地头。在诸葛镇上华庄村，一场私域直播选品会能实现交易额2000余万元。屏幕前，农民主播热情带货；屏幕后，快递小哥穿梭往来。这些举措不仅解决了农产品的销路问题，更让农民享受到了电商经济的红利，成为了新消费的参与者和创造者。

翻开农民柴米油盐的“小账本”，里面开始有了休闲娱乐、品质生活的“新条目”。节假日带着家人去附近的“崮下湖畔”露营，去非遗工坊体验手作，或者干脆住进村里的精品民宿放松两天，这种过去专属城里人的休闲方式，如今也走进了越来越多沂水农民的日常生活。当农民不再为生计担忧，他们对美好生活的向往就会转化为实实在在的购买力，也让农村消费市场更具韧性和活力。

如果说消费是拉动经济增长的“驾辕之马”，那么农村则是经济增长这片“蓝海”中的重要水域。只有让农民的腰包鼓起来，乡村振兴才有坚实的基础，扩大内需才有深厚的动力。而激活农村消费，不能仅仅依靠暂时的“发钱”“发券”，而是要靠能让农民腰包鼓起来的产业、让农民愿意花钱的场景、让农民对未来有信心的保障。沂水的实践，不仅是乡村的发展巨变，更让一个超大规模市场的深层潜力被唤醒。