《传媒》杂志刊发我社打造党刊特色品牌经验做法

以多元路径实现高质量发展

——山东《支部生活》杂志打造党刊特色品牌的探索与实践

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革　推进中国式现代化的决定》中提到，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。在当前新闻传播进入全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生深刻变化之际，推进主流媒体系统性变革是巩固壮大主流舆论的迫切需要，是主流媒体提升传播力、影响力的关键所在。

《支部生活》杂志创刊于1956年，是中共山东省委主管主办的机关刊物，期发行量稳定在50万份以上，覆盖全省各级党政机关和广大基层党组织。多年来，《支部生活》杂志始终坚持正确的政治方向和舆论导向，切实履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，围绕中心、服务大局，打好舆论引导“主动仗”，讲好中国故事山东篇，不断提高办刊质量、持续推动媒体融合，在构建全媒体传播格局中积极作为，为山东不断开创新时代现代化强省建设新局面营造了良好的舆论氛围，也在勇担新的文化使命上交出了新的答卷。

党刊作为主流舆论的坚定引领者，要始终与党和国家同向同行、与经济社会发展同频共振、与读者需求同声相应。《支部生活》牢记使命任务，深耕党刊特色领域，通过对党的创新理论、中心工作、基层党建、先进文化、时代楷模等的持续宣传，弘扬主旋律、传播正能量，切实提高了党刊的思想引领力和舆论引导力，不断扩大主流价值影响力。

围绕学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，做深做强理论宣传。《支部生活》杂志开设《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下》《深入学习宣传贯彻党的二十大精神》《学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神》等专栏，将其作为全年的宣传重点和宣传主线，进行全方位、多角度、立体化宣传。在理论阐释上，对中国式现代化、“两个结合”、文化“两创”等理论观点进行深度解读，约请来自中央党校、中国社科院、山东大学、山东社科院等中央及省内著名专家学者撰稿，对党的二十大精神进行系统解读阐释。主题教育开展以来，开设《主题教育》专栏，下设3个子栏目，分别从中央和省级两个层面组约专家学者围绕研究阐释习近平新时代中国特色社会主义思想撰写重磅理论稿件；本刊编辑结合专题学习推出《这次主题教育有何不同》《学思想学什么》《练就调查研究基本功》等原创文章，为基层党组织和广大党员干部解疑释惑。深入贯彻中央八项规定精神学习教育开展以来，杂志专访省纪委监委领导就中央八项规定精神落实相关问题进行系统阐释，并约请省级机关及其直属单位、企业、高校等部门单位撰稿，展示典型经验、特色做法，集中展现各地各部门开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育的实际成效，既形成了宣传声势，取得了良好反响，又推动了学习教育走深走实。

围绕党委政府中心工作，深入解读省委、省政府重大决策部署。党刊作为党的喉舌，肩负着服务党的中心工作和发展大局的重要使命。在山东以新发展理念为引领，深化新旧动能转换推动绿色低碳高质量发展之际，《支部生活》适时策划推出“高质量发展看山东”“山东培育壮大‘十强’现代优势产业集群纪实”“稳扎稳打 向‘高’而行”“培育发展新质生产力”等系列报道，全方位、立体式展示山东的改革实践和成就经验。2023年以来，围绕全省高质量发展中心工作，策划了一系列专题报道：介绍山东全力提信心、稳经济、抓落实的举措成效；介绍山东坚持稳字当头，采取一系列措施筑牢工业基本盘的做法经验；介绍山东加力塑造高标准营商环境，推动民营经济健康发展、高质量发展的实招硬招；介绍山东打造绿色低碳高质量发展先行区的重大举措等一系列报道刊发后，为提振市场信心、增强民营企业家发展信心、加快绿色低碳高质量发展营造了浓厚的舆论氛围。

围绕新时代党建工作热点、亮点，展示成就及经验。围绕党的二十大报告提出的相关要求，《支部生活》及时捕捉党建领域的热点，时刻关注各地党建工作的亮点，勇于探讨基层党建实践中的难点，提升党建栏目专业化水平。立足党刊专业视角，以打造“党刊传声·支部共创”特色党建品牌为契机，加强对基层党建工作的宣传指导，办好《支部学新思想》《新视野》《学而课堂》《广角镜》等品牌栏目，推出“党建引领城市社区‘幸福家园’建设”“党的创新理论进万家”“担当作为好书记”“思政课建设”等专题报道，搭建基层党组织学习交流展示平台，既增强了刊物实用性，又突出了党刊的特色、优势和核心竞争力。

围绕文化“两创”、文明实践在山东、传承红色基因等主题，大力弘扬先进文化。杂志策划推出《山东手造 时尚文创》专版，拓展《文明实践在山东》栏目，新开设《文化齐鲁》专栏，做好“好品山东·好客山东”、尼山世界文明论坛、“文润海岱 游读齐鲁”相关活动的宣传报道，助力“文明山东”“好客山东”品牌传播，深挖山东在弘扬传承历史文化、革命文化、民俗文化、区域文化等优秀传统文化，发展社会主义先进文化的做法经验和取得的成效，充分彰显齐鲁文化的丰富内涵，助力文化强省建设迈出坚实步伐。

围绕宣传报道时代楷模等英模人物，大力弘扬社会正能量，持续服务美德山东建设。《支部生活》杂志设立《楷模》等栏目，宣传报道齐鲁时代楷模、“齐鲁最美人物”、优秀共产党员等先进人物，聚焦全国、全省及各市道德模范、劳动模范、优秀共产党员、产业领军人才和普通志愿服务工作者，不断弘扬社会正气，获得了广泛关注，营造出学先进、当先进的浓厚氛围。

做好重大主题宣传是主流媒体的职责，也是党刊提升核心竞争力、影响力和引导力的关键所在。《支部生活》杂志在重大主题宣传报道中不缺位、讲时效，每期围绕重点热点焦点深入策划选题，加大宣传分量，让主题宣传出新出彩。

紧扣重点工作做好专题策划。《支部生活》杂志开设专题策划栏目，紧扣当前阶段的重点工作，聚焦重大主题，精心策划、精心组稿、精心编排，把主题宣传做深做实。2023年以来，围绕“打造乡村振兴齐鲁样板”“建设文化体验廊道，推进文旅融合高质量发展”“高质量发展调研行”“稳扎稳打有干头”“走在前 挑大梁 奋力谱写中国式现代化山东篇章”等主题策划了一系列专题报道，形成了宣传声势，取得了良好反响。在习近平总书记亲临山东考察黄河入海口并在济南主持召开深入推动黄河流域生态保护和高质量发展座谈会两周年之际，杂志推出《让黄河成为造福人民的幸福河》专题报道。专题择取山东深入实施黄河重大国家战略的几个侧面，进行多角度、全方位报道，推出一批原创作品，展示齐鲁大地传承弘扬黄河文化、大力发展高效生态农业、推动自然生态文旅融合、全面提升基层治理能力和服务水平的精彩场景。这些专题策划，既为重点工作的开展营造了积极的舆论氛围，也凸显了党刊的舆论引导作用。

重要节点推出专刊策划。在一些重大主题宣传中，《支部生活》精心策划推出了专刊。党的二十大胜利召开后，《支部生活》连续两期推出《党的二十大》专刊，设置“二十大时光”“深入学习宣传贯彻党的二十大精神”“二十大代表在基层”等版块，大力营造庆祝党的二十大胜利召开的浓厚氛围，全面展示山东各个领域、各条战线广大党员干部群众学习宣传贯彻党的二十大精神的生动实践。2024年习近平总书记来山东考察后，《支部生活》第一时间推出专刊，内容厚重，形式丰富，引起读者强烈反响，取得较好的宣传效果。

各栏目联动突出主题主线。《支部生活》在重大主题宣传中突出主线意识，各栏目配合本期主题协同策划，一体推进。例如，在“牢记嘱托再出发 乡村振兴谱新篇”重大主题宣传中，除做好专题报道外，在卷首栏目策划推出《绘就乡村振兴“和美画卷”》，在理论栏目策划推出《山东乡村之路何以越走越宽》，在基层党建栏目策划推出《俺村来了新书记》《县乡“联考”考出村级发展硬实力》等文章，在社会栏目推出《给农村“三资”装上“安全阀”》等，通过各栏目的联动配合，烘托主题策划，浓墨重彩地做好重大主题宣传。

不断提高办刊质量、提升刊物影响力，一直是《支部生活》孜孜以求的目标。杂志社对标全国期刊第一方阵，从2023年第1期开始对杂志进行改版升级。改版后的《支部生活》呈现出全新的面貌，获得了广大读者的一致好评。

改版前，杂志社通过召开讨论会、发放调查问卷、现场座谈等方式对刊物改版进行了专题调研，并在深入分析论证调研意见的基础上形成了改版方案。改版从版面形式、版块设置、内容呈现、语言表达、装帧设计等多个方面进一步优化改进，在原有主流、大气的基础上，力求更加平实亲切，更加接地气、贴民心，努力做到讲时效、有观点、长知识、有深度。

在栏目设置上，杂志社对内容进行条块式划分，分为理论、政经、基层党建、社会等8个版块，同时进一步强化专题策划，力争每期一个主题主线作为当期主打。推出了《乡村振兴》《基层党建》《楷模》《文化齐鲁》等具有山东特色的栏目，凸显出山东党刊气质。在话语表达上，摈弃“工作总结”式的叙述模式，摆脱材料风、公文风，提倡“短实新”的文风，用通俗易懂的语言、喜闻乐见的形式、真实可信的故事来呈现各地践行新思想的最新成果，真正拉近党刊与受众之间的距离。在装帧设计上，学习借鉴先进的设计理念，使刊物呈现出简洁大方的效果，适应读图时代的要求，选用高质量图片，排版上注重图文并茂。改版后的《支部生活》既凸显出党刊特色，又不乏时尚大气，令人眼前一亮。

改版没有完成时。杂志社致力于全面提升内容精品化水平，持续在“专、精、深”上下功夫，做好重大主题宣传报道，打造品牌栏目，推动办刊质量再上新台阶。针对广大党员干部的学习工作需求，着力打造党刊学用品牌，丰富学用形式、提高学用成效，让《支部生活》成为党员干部提升理论素养和工作能力的良师益友。

2022年，按照省委宣传部的部署安排，山东支部生活杂志社与走向世界杂志社合并。整合后的杂志社形成了内外宣一体、多媒体、多平台的传播格局：编辑出版《支部生活》《走向世界》《金桥》《新航空》等杂志，建设运营“学习强国”山东学习平台、山东宣传网及“山东宣传”微信公众号、山东党建网、“山东支部生活”微信公众号，主办中国山东网。

新形势下，杂志社继续做大做强以《支部生活》为旗帜的党刊全媒体矩阵，持续推动媒体深度融合，让党刊的声音进入移动端、赢得大流量，不断增强党刊的传播力、影响力。

做好多平台运营工作，传播力持续提升。2024年，“学习强国”山东学习平台在发稿总量、阅读总量、阅读量10万+稿件数量三项指标位居全国前列。2024年上半年，全省各地依托“学习强国”开展各类学习互动活动820余场次。山东宣传网年发稿量1.6万篇，阅读总量达7200多万次。“山东宣传”微信公众号是由山东省委宣传部主管的政务类新媒体，拥有粉丝数292万，原创稿件占比超70%，2023年阅读量达1.31亿次，稳居全省政务类微信公众号影响力前列。建好用好“齐鲁正能量素材共享库”，2024年上半年累计征集素材3000余条，全网产生作品30.7万余条，有效推动了正能量形成大流量。

构建立体化全媒传播矩阵，打造全媒体党刊。杂志社扎实推进媒体深度融合，加快构建刊网微一体化传播矩阵。合力建平台，用好“学习强国”山东学习平台和“山东宣传”公众号。杂志在“学习强国”山东学习平台开设《支部生活》专栏，在山东宣传网开设“支部生活”频道。杂志和“学习强国”山东学习平台多次联合举办活动，借助平台为杂志公众号增加了粉丝量，同时将杂志文章上传到“学习强国”平台，数百篇文章阅读量超过10万，扩大了杂志的传播力和影响力。与“山东宣传”公众号之间加强交流互动，有好的文章在公众号上推荐刊发，彼此增加了活跃度和影响力。打造“朋友圈”，与央媒、其他省级媒体平台互相借力联动传播。杂志刊发的多篇文章被人民网、新华网、央广网等媒体转载，进一步提升了传播力。2023年第7期《支部生活》刊发了中宣部宣传舆情研究中心范希春教授的《从三个基本维度深刻认识和把握中国式现代化》，文章刊发后，被“学习强国”学习平台首页推荐，阅读量超过260万次、点赞量超11万次，并被人民网、新华网、求是网、光明网、中国社会科学网等中央主流媒体及学术平台转发，海报新闻、闪电新闻等省内媒体同步推送，进一步提升了《支部生活》的传播力、影响力。同时，以打造支部生活指南、党员精神家园为统领，改版升级山东党建网，用心打造“山东支部生活”微信公众号和视频号，推出了《格务致知》《党务问答》《小支新语》《支点》《知委汇》等一批富有特色、读者喜闻乐见的栏目，不断推出有特色、有温度的原创报道，并尝试进行短视频制作。一些原创融媒作品推出后成效显著，如《主题党日活动的几种常见形式》《以“党务代替党建”要不得》《从“寿光好人”到“寿光人好”》等一大批作品被广泛转发，数十个作品被“学习强国”总平台首屏推荐。

培养更多编辑记者向全媒型、全能型人才转化。主力军挺进主战场，杂志社全员积极向全媒体生产加快转型。整合、融通现有部门和人员，积极推动体制机制改革，激发杂志社全员全媒体生产的主动性和创造性。通过岗位培训、实战练兵、经验分享，全面提升党刊队伍融合发展能力。鼓励年轻编辑记者深化“四力”，不仅采写深度报道，还积极推出融媒体原创作品。建立完善“图片版式库”“党刊资讯库”“融媒体生产库”等，打造高质量“党刊厨房”，加强党刊信息化、数字化、智能化建设，实现党刊传播方式多样化、矩阵化，促使党刊的舆论引导力和社会影响力持续提升。（韩兴坤 华伟丽）