理论宣传要勇于到互联网主战场“攻城略地”

党的创新理论内涵深邃、逻辑严密，如何避免理论概念悬在半空与群众脱节？怎样找到理论与实践的结合点？核心就是坚持问题意识：群众关心什么、现实存在哪些矛盾，就从其中挖掘理论解读的切入点，用理论指导实践、拿出可行对策，而不是空洞说教。

问题从哪里来？当前，民意大多通过网络进行传播，社会热点事件往往通过各种网络平台上的“热搜”呈现，这要求理论工作者要学会“上网”，通过走好网上群众路线，了解群众所思所愿，针对干部群众普遍关心的热点难点话题进行理论解读，通过具有人情味的互动与受众建立联系。久而久之，当受众认为“这件事与我有关”“这个目标值得奋斗”时，他们就会从被动的旁观者变为主动的参与者、建设者。

走到网端就能找到选题方向，想要做好理论的研究与阐释，在传播环节更要“走出去”。一方面，要构建全媒体融合传播体系，进行分众化传播。通过打造形态多元、与平台相适配的理论产品矩阵，借助大数据、人工智能等手段，摸索适应党的创新理论成果传播的算法推荐规律，实现理论传播供给侧与广大干部群众需求端的精准匹配，争取受众注意力，让科学理论成为网上主旋律、最强音。另一方面，要深刻把握新闻传播“时、度、效”的基本原则，精准调控传播节奏，最大化释放舆论引导效能。面对社会热点公共议题，主流媒体不能缺位失语，要及时推出通俗权威的理论评论，澄清认知误区，凝聚社会共识；日常阶段坚持常态化轻量化内容供给，实现长效浸润。

无论分众化传播还是常态化浸润，最终的落脚点都是人。因此，要牢固树立受众意识，建立分众化网络宣讲队伍。回望长征岁月，宣传工作始终是凝聚群众、壮大力量的关键抓手。据陈云在《关于红军长征和遵义会议情况的报告》记述：在长征中，每一个红军战士都要做群众工作，住在群众家里的战士要给这家人讲解红军的性质、红军的奋斗目标，平日里每一个红军战士也都随身带有一截粉笔，每天至少在走过的地方写三条标语。正是这样的全员参与、主动参与，长征才成为“宣传队”“播种机”。放在今天，这样的方法论依然值得借鉴。党的创新理论贯穿改革发展稳定、内政外交国防等各领域，理论宣传必须以宣传队伍的多元化，回应宣传内容的体系化、宣传受众的分众化，形成全员参与的工作格局。因此，在当前网络环境中，理论宣传除了让专家学者讲理论、领导干部讲政策之外，还要充分激活网络意见领袖的传播效应，尤其是近年来比较受关注的网红书记、返乡创业达人、明星教师等，他们自身具备流量优势，表达方式新颖灵活，具有扎实的网络群众基础，以他们的叙事口吻与故事逻辑阐释文化“两创”、乡村振兴、科技创新等重大命题，把理论话语转化为大众话语、把宏大叙事转化为生动故事，能够帮助党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

从长征途中的“人人都是宣传员”，到今天的全媒体传播格局，变的是媒介形态，不变的是受众意识和群众路线。主流媒体需要紧跟互联网、人工智能发展潮流，以更加鲜活生动的内容载体、贴近群众的传播范式到互联网主战场“攻城略地”，方能在赢得网民认同、凝聚社会共识中，不断打开理论宣传新天地。（苑佳娜）