“影视+文旅”跑出小城逆袭路

乐陵影视城全景（崔昕/摄）

2025年春节，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）和《唐探1900》两部电影的热映，让山东乐陵这座鲁西北小城频上热搜。在《哪吒2》不断刷新全球动画电影票房的过程中，乐陵曾冲进全国影院分账票房前5，打破了中国县域消费力不强的刻板印象。而《唐探1900》与乐陵可以说是“颇有渊源”，电影中旧金山火车站、唐人街、中国大戏院等场景，均取景于乐陵影视城。

今年大年初一至初七，乐陵影视城限时开放“唐人街主题园区”，吸引了来自全国各地的游客前来打卡，乐陵这座曾因金丝小枣闻名的小城，正在文旅产业上“出圈”更出彩。

从“0”到“1”

影视城项目缘何落户乐陵？“影视文化产业作为新兴产业、热门产业，能够带动旅游等相关产业的繁荣，释放更大的经济效益和社会效益，与乐陵市提出的‘文旅兴市’战略不谋而合，是乐陵推进经济跨越发展的迫切需要。”乐陵市委书记王晓勇如是说。

从“0”开始发展全新产业，需要决策的高瞻远瞩，更离不开执行的脚踏实地。乐陵把影视文旅产业作为县域经济发展“弯道超车”的重要突破口，确定了“错位发展、差异竞争、资源互补、凸显特色”的发展理念，高标准规划建设大体量、可拆解制景的乐陵影视城。

“全国约80%的影视公司聚集在北京，而乐陵距离北京289公里，仅3个小时车程，满足主创团队特别是演员当天往返需求，可大幅度降低拍摄成本。”据乐陵影视城总裁刘洋介绍，正是基于乐陵得天独厚的区位优势和优良的营商环境，经过研究论证，乐陵影视城项目落地。

短短两年，乐陵影视城便建成了包括府邸、园林、街道、酒楼、码头等在内的盛世唐城，以及1：1还原的1900年旧金山唐人街等项目，并完成了开园大剧《国色芳华》、春节档大片《唐探1900》两部影视作品的拍摄。

两部作品的拍摄，让乐陵这个小城广受关注。同时，乐陵抓住时机，通过影视IP与明星效应精准激活文旅流量，邀请知名演员深度参与城市推广，乐陵因此狠刷了一波“存在感”。

2024年8月，乐陵影视城限时免费开放一周，接待游客6.17万人次。2024年全年，乐陵市旅游热度实现大幅攀升，旅游的人数相较于上年增长42.32%，旅游收入实现51%的显著增长。

为了欢迎更多游客走进乐陵，满足不同游客群体需求，近两年来，乐陵引进全季、漫心等宾馆酒店民宿23家，带动全市新增床位7600多个，新增首店品牌32家，还通过发放政府消费券、打造夜间经济等方式，进一步挖掘文旅消费潜力。

从“流量”到“留量”

2025年，《国色芳华》《唐探1900》先后顺利上映，《国色芳华》自开播以来收视数据一路走高，在同时段省级卫视位列第一名；《唐探1900》票房位列春节档第二名。两部大剧的热映，也让乐陵影视城爆火出圈。

游客在乐陵影视城观看舞龙表演（崔昕/摄）

数据显示，“唐人街主题园区”开放的7天时间里，带动影视城及周边景点、商圈接待游客近70万人次，餐饮、住宿、交通、地方特产销售等均实现大幅增长，旅游综合收入超9000万元，酒店入住率从往年的30%飙升至92%。

春节期间，乐陵市成立6个工作组，初一到初七，全市所有单位几十个部门、16个乡镇（街道）全员轮岗备勤，还有大批志愿者来到现场服务。“每天从早上四五点钟开始，到晚上送别最后一名游客才结束工作。”乐陵市文化和旅游局局长刘忠表示。

从“枣乡”到“影都”

乐陵影视城坐落于千年枣林间，自然与人文风格浑然一体、别具韵味。如今，在“一部剧带火一座城”的文旅融合新模式下，乐陵市以影视产业为支点，不仅撬动全域文旅经济腾飞，更重塑了当地百姓的生活图景。

“娟儿，今年初几走？”“今年不走了。”春节期间，和一家人在影视城中游玩的乐陵人李娟碰到了熟人，热络地聊了起来。去年，原本在外地谋生的李娟回到家乡当起了“演员”。在《国色芳华》中，李娟是盛世唐朝里的贵人，《唐探1900》开机后她又变身为力工的家人。“没想到回到家乡，吃上了演员这碗饭。”谈到自己的“演艺生涯”，李娟笑得合不拢嘴。

为了进一步提升本地村民的演艺技能，乐陵市开设了专门的群演培训班，邀请艺术学院老师免费授课。这一举措不仅为李娟等村民提供了宝贵的培训机会，也让更多人得以在家门口实现就业，挣上了“片酬”。乐陵影视城落成以来，一共提供了3万多个群演就业岗位，当地500余名群众演员走向全国，参与了《刺杀小说家2》《临门一脚》等影片的拍摄。

乐陵影视城不仅为群演提供了平台，还带动了涉及保洁、建筑施工、场景布置、道具制作等多个领域的就业。朱集镇木工王学峰自2023年起服务影视城，负责道具制作和场景布置，目前月收入稳定在八九千元。此外，上千名演员、场务的衣食住行，也让不少村民嗅到了商机。

乐陵市城投文旅发展有限公司也乘着影视产业的东风，开发了红枣捏捏、仕女夜灯等文创产品共11个品类，销售额达10万余元。这些文创产品不仅创造了收益，还对乐陵的城市形象起到了良好的宣传作用，可谓社会效益与经济效益双丰收。

从千年枣乡到影视新城，乐陵市以文化为魂、产业为基，实现了从“默默无闻”到“声名鹊起”的跨越。这座鲁西北小城的蜕变，不仅为县域经济高质量发展提供了样板，更诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻内涵。未来，乐陵市将继续书写影视与文旅、文化与产业共融共生的新篇章，为县域经济发展与城市更新注入持久动力。