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潍坊高密红高粱影视城：近悦远来背后的“齐乐融容”
运营1个月，票务预售同比增长56%，旅游二次消费收入同比增长23%，青烟威等外地客源占比达60%以上……潍坊高密红高粱影视城景区推出的“欢乐星光夜”夜游项目，交出了一份漂亮的暑期旅游成绩单。
更令人欣喜的是，凭借超高的文旅体验，景区于7月22日吸引首批入境游旅客——20名泰国学生前来游学参观。此前，泰国和缅甸招商考察团已实地考察红高粱影视城，并签订了《入境游战略合作协议》和《入境游文旅合作协议》。“这意味着景区正式启动国际化文旅研学，也打开了对接东南亚入境游市场新通道。”景区负责人徐亮表示。
胶东半岛的游客纷至沓来，境外旅游实现破冰，高密红高粱影视城近悦远来的背后，是景区以“配齐要素、快乐至上、融合文旅、辐射扩容”为四梁八柱，构筑起的“齐乐融容”发展结构。
红高粱影视城位于诺贝尔文学奖获得者莫言的家乡——高密市东北乡社区，是莫言文学中独有的文学地标。凭借深厚的文化家底，2025年景区总接待游客达105万人次。
为不断做大文旅消费蛋糕，景区推出“欢乐星光夜”夜间文旅项目，深耕吃、住、行全域基础配套，系统构建了“夜游”观光、“夜娱”体验、“夜食”餐饮、“夜购”消费、“夜宿”休闲五大夜间消费场景。60余家商户入驻，涵盖特色餐饮、网红美食、潮流饮品、文创手作、非遗体验等业态，形成复合型消费体系。
新增的青草湖露营民宿度假区，补齐高端休闲、度假住宿业态短板，打造集自然休憩、轻奢露营、康养度假于一体的沉浸式旅居场景；招商引进花海漂流、中华饭店合作项目，其中300米花海漂流适配日夜双场景，有效延长游客停留时间。
值得关注的是，在文创开发上，景区立足本土特色推进文创产业迭代，积极打造“秫野”全域农产品品牌，将红高粱文化从文学意象延伸至生活消费，开发出高粱系列、高密特产系列、九儿系列等50余种创意产品。高密市文旅局负责人表示，通过融合非遗文化、特色美食与时代风尚，景区构建起赏景、品食、观演、游乐一站式夜游体系，持续拉长夜间消费链条。
“文化旅游就是为游客提供情绪价值，内容为王、体验至上。”高密市委常委、宣传部部长代辉说。如何满足游客的畅玩体验？
“为给游客提供优质文旅体验，我们对景区灯光亮化和演艺互动全面改造提升，结合景区特色聘请优秀演艺团队专门编排了文艺节目，目前每晚大约有80名演职人员为游客提供演艺服务。”高密市产发集团党委委员邹帅介绍。
景区重磅推出七大特色王牌演艺，全域覆盖、全天候轮播，承包整个夏日的极致欢乐与视觉震撼。独家压轴剧目《文渊阁夜秀》，深挖本土魁星文脉，融合无人机表演、武术、高空威亚、七彩烟花秀等多元形式，视觉冲击力拉满。鳌鱼空飘主题巡游，巨型鳌鱼搭配仙侠、汉服、旗袍巡游方阵，沿街互动送好礼，沉浸式解锁夏夜仪式感。同时，景区全域小剧场不间断演出，趣味杂技、动感歌舞、轻松脱口秀移步即赏，全员NPC驻场互动，火爆“银票大作战”趣味开启，让游客深度沉浸式游园，解锁多重惊喜。
来自胶州的游客张铭宇直言，“非常热闹，很有夜生活的氛围感，烟花秀和无人机表演很震撼，非常值得一看。”
作为《红高粱》文学故事原发地和影视剧取景地，红高粱影视城景区融合文旅资源，将红高粱文学、莫言作品场景与剪纸、泥塑、扑灰年画、高密茂腔四项国家级非遗紧密融合；同时，将莫言旧居、莫言文学馆、红高粱文化大院、青农湾知青文化园、状元文化园、红高粱抗战馆等当地特色文旅点位进行整体串联，完善文学游览、红色研学、休闲娱乐等多条路线，搭配实景演艺、民俗互动，构建起“状元文脉+红高粱文学+红色记忆+非遗体验”的文旅体验矩阵。景区负责人徐亮说，正是这些不可替代的资源，让夜游有了属于自己的辨识度。
同时，他们在旅游产品开发上下功夫，“秫野”菜籽油、高粱茶、尼尼虎文创、“三十里红”酒、红高粱啤酒、“红梁醴方”腐乳等产品，将莫言笔下的文学符号转化为可带走、可品味的乡土记忆，2025年官方自营文创中心完成销售额194万元。
从平度来游玩的郭蕾女士介绍：“景区设计特别好，可以一边吃美食一边看鳌鱼主题巡游，氛围感满满，边上还有游乐场，陪孩子游玩特别方便。”从感官享受到情感共鸣，情绪价值的持续供给正将过路流量转化为驻留时长和消费深度。
“得益于胶东经济圈便捷的路网，青烟威等地周末一日游、夜游出行门槛大幅降低，景区白天与半岛其他景点客源互导，夜间则以差异化产品形成了强势引流。”徐亮介绍。
良好的区位交通是景区的独特优势。地处高密、平度、胶州三市交界的红高粱影视城，距最近的济青高速出口7公里、10分钟车程；距青岛胶东国际机场13公里、30分钟车程；周边环绕高密、胶州北、胶东机场等4座高铁站，人流、物流、信息流十分顺畅。
“这种便捷的区位优势，更打开了国际间的文化交流合作。”7月11日晚，出席“欢乐星光夜”文旅项目启幕式的上合示范区有关负责人如是说道。上合示范区总部位于青岛胶州，作为唯一面向上海合作组织国家开展经贸合作的国家级平台，旨在密切“一带一路”国际投资合作、商旅文化交流合作。景区自2024年起积极对接，先后成功举办“上合之夏”合唱音乐会、“上合之美”手造精品展等系列文旅活动20余场，促成了莫言文学、红高粱文化与上合元素在文旅资源共享、文化产品输出等方面的深度融合。
烟火为底，风景为韵，文化为魂。高密文旅凭借欢乐星光夜，实现了从流量爆红到IP长红、从体验式单一逛吃到沉浸式文旅漫游的跨越，解锁了独属于自己的夜间文旅消费新模式。（王晖）